小米MIX 4今年与华为、三星商务旗舰同台竞争?胜算几何?

  • 日期:09-03
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小米MIX 4今年与华为、三星商务旗舰同台竞争?胜算几何?

  时间进入2019年下半年,不少品牌的旗舰系列机型的曝光消息又在满天飞,除了已经确定的那几款,下半年也就小米MIX系列到现在仍然处于各种“传闻”中。细细想来,去年小米MIX 3在10月发布,按照过去小米发布产品的步调,今年会有极大概率推出小米MIX 4。

  

  存在于传说中的小米MIX 4是什么样的?

微博下留言,猜测是小米MIX 4。今年的小米MIX 4到目前为止仍然让人摸不准它将要成为什么样的产品,如果发布,能够确定的只有一点:处理器一定是旗舰。

  

  而其它一切与小米MIX 4有关的,我们或许都无法确定。那个传言将要在小米MIX 4上出现的100W超级快充,到目前来看仍然是理想大于现实;广域屏幕指纹解锁按照OPPO、vivo的调性,断然不可能让小米MIX 4先首发;传言还有超长焦镜头,或许是和OPPO、华为一样的潜望式设计方案,但在王腾嘴里也只是“据说、应该”。它的身上仿佛还老公罩着一层散不去的迷雾。

  

  就连它过去一直宣扬的全面屏,今年都有可能“泯然众人”。

  我们回顾过去一年全面屏手机的发展,大致可以分为三大类:以iPhone为首的异形屏,包含水滴、刘海、挖孔屏等;以OPPO、vivo为代表的前置升降结构,这一设计已经在小米友商Redmi的最新旗舰上实现过了,小米MIX系列为了保持自身的“高逼格”或许会弃用;最后一派则是昙花一现的滑轨结构,某种意义上,它也可以和前置升降结构一样被归到物理结构中。

  

  发现了吗,如果小米MIX 4仍然以全面屏为系列的核心亮点,小米目前的设计实力或许很难再拿出当年小米MIX一代那样令人惊艳的方案了。所以这大概是今年雷军为何会重新梳理小米产品线的原因之一了,将部分产品线整合起来,并对某些系列的产品定位再重新细分,以此来稳定小米在市场中的表现。

  小米MIX 4会是什么属性?

  但是小米MIX系列的转型,却并不只是单纯地在市场定位上有一定改变,它面临的对手非常强大。

  

  在商务手机领域,我们现在所熟知的华为Mate系列以及三星Galaxy Note系列都将会在下半年推出新款产品:Mate 30系列以及Note 10系列。无可否认的是,即使在智能手机越发显得同质化的今天,这两个系列的手机仍然能够做出一些功能上的设计或者是变化,让手机具备可以成为商务人士优先选择的必要因素。

  

  Mate系列从营销,产品外观以及系统的部分功能上都具备极强的商务属性;而三星Note系列更不用说,虽然因为之前Note 7的事件让三星在国内市场非常被动,但从产品层面上来说,S Pen作为Note系列的灵魂,能够让用户通过它在商务办公中实现更多应用。

  

  还有另一点这两个系列的手机也是比较类似的:售价都很高。

  小米MIX 4的售价能多高?

  用售价去权衡一款手机是否具备某项属性(性价比,商务范的强弱)其实并不怎么科学,8848广告打得这么响、卖得这么贵,还不是只有一小撮商务人士愿意为之买单;但是价钱对于商务人士,尤其是高端商务,它或多或少地代表着一定的“个人水准”。

  

  而性价比已经成为小米手机刻在骨子里的一大标签了。但是在经历过最开始那几年互联网手机的红利期之后,小米的性价比策略在今天已经没有当年那样无往不利的效果了。性价比如今反倒是成为了小米的阿喀琉斯之踵,想提提不上来,如果售价上涨铁定有非常多的人会大骂:你这性价比还想有人买?当然,这种说法不一定靠谱,但是从最近一年小米手机的定价策略来看,无论是黑科技旗舰定位的小米数字系列,还是新出来的小米CC系列,性价比仍然是它们在发布会对比环节上被提及得最多的东西,看过之前小米CC9系列发布会的朋友,应该还会对雷军的发言有印象。

  就连小米MIX系列,也是需要在外观上发生巨大变化,采用不同设计或者是联动其它IP,才能购买卖到更高的价格,但也只是试探到4K左右的价位。小米前期太过于疏忽品牌文化、品牌价值的塑造和提升,这导致小米MIX系列很难承受起过高的品牌溢价。

  

  这也算是小米“自食其果”,营销方式老一套,关于产品的、关于品牌的,但是从2017年和2018年的小米财报来看,营销开支却不低,2017年达到了52.3亿元,2018年接近25亿元,只能说方式方法还是显得太过平常,三星和华为或许可以给它一些经验。本身不够注意创新研发,这会限制小米手机在消费者心目中的“预想”成本:实际100元成本的物料如果都是自己研发,那么我们可以通过摊平研发、人力、管理等费用,将成本按照更大的比例进行放大,这就能让手机有更合适的方式来提升价格,当然前提是品牌本身有一定的认可度。所以只能说小米的“组装商”印象太过浓厚,已经很难扭转它在消费者心目中的形象了。

  

  所以结论是:小米MIX 4大概率还是一款比较中庸的产品,售价上也不会有太大突破,很难与华为Mate 30与三星Note 10直接竞争。

  写在最后

  小米的2019年财报数据会个人一种“欣欣向上”的感觉,事实上很多人都觉得小米从去年开始就过得非常艰难:上市之后股价马上破发,到今天几乎“腰斩”;销量表现不够稳定,在2018年第四季度的IDC数据中出货量同比下滑超过30%,产品线的生命周期让小米很难在市场中与其它厂商竞争。渠道商、供应链的合作意向的降低是小米手机在2018年过得比较艰苦的原因之一。

  

  小米MIX系列的转型,或许承载着小米手机部分提振市场表现的任务在身。当然,小米的另一个引擎或许才是小米当前发展的重心,毕竟要以100亿All in ,查看更多

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