借势复古大潮,屡登质检黑榜的安奈儿童装能否顺利“洗白”?

  • 日期:08-05
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借势复古大潮,屡登质检黑榜的安奈儿童装能否顺利“洗白”?

编辑|于斌

制作| Yujian(mpyujian)

曾经有人讨论过“消费者市场价值的排序”,这引起了网友们的广泛关注:在投资者眼中,消费市场的价值从到女孩>儿童>年轻女子>老人>狗>男人。虽然“男人不如狗”的说法有点有趣,但从这种秩序来看,除了一群无法抗拒“买卖”的女孩外,儿童市场正在成为主力军。消费市场。

随着中国80年代和90年代逐渐进入婚姻和童年阶段,今天的80年代和90年代已经成为儿童消费的核心推动力。根据国家统计局的统计,截至2018年底,中国0至14岁儿童人数已达2.5亿。这个巨大的市场规模是巨大的。

相应地,新一代母亲的超级消费意愿和现代育儿观念使“育儿支出”上升。根据相关数据,中国目前家庭的父母支出占家庭总收入的22%左右,而且这一比例还在继续增加。

造成这种现象的原因在于,一方面,由于中国经济水平高速发展,居民的可支配收入逐年增加,新一代父母的口袋越来越多,它可以提供高价,高品质的产品。

另一方面,新一代父母受到全球化,互联网和市场经济的洗礼。他们的消费和养育的概念更加开放和多样化。新一代父母更注重生活质量,倾向于购买高品质。该产品。

其中,新一代父母越来越重视下一代的“形象”,作为父母个人品味的一部分。

针对新一代父母追求“形象”品质的“痛点”,中高端儿童服装的定位越来越受到母亲们的关注。最近,安奈推出了一系列以“每个妈妈都想穿的童装”为主题的活动,并推出了一系列最新的复古未来童装系列,引发了许多讨论。

凭借这种复古时尚潮流,Annaire受到了消费者的高度关注。但是,应该指出,自称“追求高品质面料和舒适体验”的童装已经无法摆脱质量检验不合格,库存过高的“魔力”。

五年七年质检黑名单,同样“二级”同样舒适

根据相关报道,安娜在2012年至2017年的五年内接受过7次检查。

2012年2月,广州市消费者委员会对该市的儿童和婴儿服装进行了随机检查。其中,发现安奈牌服装已超过甲醛含量,检测值高达80毫克/千克。根据《国家纺织产品基本安全技术规范》关于纺织品和服装甲醛含量的规定,婴幼儿服装的甲醛含量不得超过20mg/kg。衣物中过多的甲醛含量会刺激皮肤粘膜并引起呼吸系统疾病,这些疾病更容易导致癌症。对婴幼儿造成巨大伤害。在这次抽样中,安娜服装的甲醛含量超标4倍,这似乎违背了“高品质和环保”的说法。

2014年8月,上海市质量技术监督局对本市生产和销售的儿童泳装产品进行质量安全风险监测。 Annelle再一次列入名单,其分体式泳衣产品的测试结果显示“肩部有功能性绳索,没有自由端,没有可调长度,并且存在安全隐患。”

据报道,2014年10月,内蒙古安奈牌儿童服装品牌的羊绒含量,羊绒含量和羊绒含量均不合格。在Anna的儿童服装样品中,羊绒的量为166g,羊绒的量为90%。测量结果表明,羊绒量仅为70%左右,低于相应的81%。

2016年1月,重庆市消费者委员会对市场上各种羽绒服进行了对比测试。结果发现,Anaier品牌的摩洛哥短袖羽绒服的羽绒清洁度不符合标准要求。

2016年5月,广东省质量技术监督局随机抽取了53家公司生产的若干批婴幼儿针织服装产品。随机检查结果显示,Annai生产的两个儿童服装标签不合格。

2016年9月,辽宁省工商行政管理局对各种童装产品进行了质量检查。结果显示,深圳市元富福服饰有限公司(安奈的前身)的规格为“130/56”。纤维含量和使用Anne's牛仔长裤的说明不合格。

2017年3月,黑龙江省哈尔滨市市场监督管理局公布了该市流通区服装产品抽样检验结果。名义标记为69批样品,如“安奈尔”,“李宁”和“罗蒙”。孩子们再次出现在名单上。

Annelle一直定位中高端童装业务,声称其面料环保,舒适,舒适,“不同的舒适”是其核心品牌主题。在其招股说明书中,它还表示“公司从织物的纱线选择,织造,印染,到服装加工等方面进行跟踪和监控,以确保所有工艺如染色和印花使用环保染料和安全添加剂“。

与成人服装相比,儿童服装产品应更加注重产品的安全性和舒适性。 Annel的产品质量问题不断出现,不仅面临相关部门行政处罚的风险,而且对品牌声誉产生巨大的不利影响。

库存过高,安利关闭商店以止损?

据有关报道,安安去年的库存为4.28亿元,占其总资产的34.6%,同比增长7.27%。其中,商品库存为3.42亿元,占库存总量的79.87%。

虽然高库存已成为中国服装行业的普遍问题,但Annel的“高库存”问题正变得越来越严重。其线下渠道和直销模式一直占主导地位,直营店的商品变得更大。库存商品的大小。

为了降低库存水平,近年来,安娜投资了多个平台的在线销售渠道,增加了库存清关,降低了销售折扣率,但与此同时,降价和库存减值风险将是公司的经营业绩。影响很大。

不仅库存问题存在很大风险,而且近年来,安娜还关闭了一些线下商店,涉嫌“切肉和止损”,不禁质疑是否存在问题随着它的运作。

2016年年中,Annai在全国设立了1,466家门店,包括952家直营店和514家特许经营店。然而,截至2018年6月底,安娜在全国31个省,自治区和直辖市的商店分别为:1387家线下商店,包括943家直营店和444家特许经营店。

一般商店,直销和特许经营店的数量没有增加,但这就是为什么外界质疑其“削减和制止损失”的原因。

07: 16

来源:互联网分析师于斌

随着潮流的复古潮流,一再被列入质量检验黑名单的安奈童装能否顺利“洗白”?

编辑|于斌

制作| Yujian(mpyujian)

曾经有人讨论过“消费者市场价值的排序”,这引起了网友们的广泛关注:在投资者眼中,消费市场的价值从到女孩>儿童>年轻女子>老人>狗>男人。虽然“男人不如狗”的说法有点有趣,但从这种秩序来看,除了一群无法抗拒“买卖”的女孩外,儿童市场正在成为主力军。消费市场。

随着中国80年代和90年代逐渐进入婚姻和童年阶段,今天的80年代和90年代已经成为儿童消费的核心推动力。根据国家统计局的统计,截至2018年底,中国0至14岁儿童人数已达2.5亿。这个巨大的市场规模是巨大的。

相应地,新一代母亲的超级消费意愿和现代育儿观念使“育儿支出”上升。根据相关数据,中国目前家庭的父母支出占家庭总收入的22%左右,而且这一比例还在继续增加。

造成这种现象的原因在于,一方面,由于中国经济水平高速发展,居民的可支配收入逐年增加,新一代父母的口袋越来越多,它可以提供高价,高品质的产品。

另一方面,新一代父母受到全球化,互联网和市场经济的洗礼。他们的消费和养育的概念更加开放和多样化。新一代父母更注重生活质量,倾向于购买高品质。该产品。

其中,新一代父母越来越重视下一代的“形象”,作为父母个人品味的一部分。

针对新一代父母追求“形象”品质的“痛点”,中高端儿童服装的定位越来越受到母亲们的关注。最近,安奈推出了一系列以“每个妈妈都想穿的童装”为主题的活动,并推出了一系列最新的复古未来童装系列,引发了许多讨论。

凭借这种复古时尚潮流,Annaire受到了消费者的高度关注。但是,应该指出,自称“追求高品质面料和舒适体验”的童装已经无法摆脱质量检验不合格,库存过高的“魔力”。

五年七年质检黑名单,同样“二级”同样舒适

根据相关报道,安娜在2012年至2017年的五年内接受过7次检查。

2012年2月,广州市消费者委员会对该市的儿童和婴儿服装进行了随机检查。其中,发现安奈牌服装已超过甲醛含量,检测值高达80毫克/千克。根据《国家纺织产品基本安全技术规范》关于纺织品和服装甲醛含量的规定,婴幼儿服装的甲醛含量不得超过20mg/kg。衣物中过多的甲醛含量会刺激皮肤粘膜,引起呼吸道疾病,这些疾病更容易引起癌症,对婴幼儿造成极大的伤害。在这次抽样中,安娜服装的甲醛含量超标4倍,这似乎违背了“高品质和环保”的说法。

2014年8月,上海市质量技术监督局对本市生产和销售的儿童泳装产品进行质量安全风险监测。 Annelle再一次列入名单,其分体式泳衣产品的测试结果显示“肩部有功能性绳索,没有自由端,没有可调长度,并且存在安全隐患。”

据报道,2014年10月,内蒙古安奈牌儿童服装品牌的羊绒含量,羊绒含量和羊绒含量均不合格。在Anna的儿童服装样品中,羊绒的量为166g,羊绒的量为90%。测量结果表明,羊绒量仅为70%左右,低于相应的81%。

2016年1月,重庆市消费者委员会对市场上各种羽绒服进行了对比测试。结果发现,Anaier品牌的摩洛哥短袖羽绒服的羽绒清洁度不符合标准要求。

2016年5月,广东省质量技术监督局随机抽取了53家公司生产的若干批婴幼儿针织服装产品。随机检查结果显示,Annai生产的两个儿童服装标签不合格。

2016年9月,辽宁省工商行政管理局对各种童装产品进行了质量检查。结果显示,深圳市元富福服饰有限公司(安奈的前身)的规格为“130/56”。纤维含量和使用Anne's牛仔长裤的说明不合格。

2017年3月,黑龙江省哈尔滨市市场监督管理局公布了该市流通区服装产品抽样检验结果。名义标记为69批样品,如“安奈尔”,“李宁”和“罗蒙”。孩子们再次出现在名单上。

Annelle一直定位中高端童装业务,声称其面料环保,舒适,舒适,“不同的舒适”是其核心品牌主题。在其招股说明书中,它还表示“公司从织物的纱线选择,织造,印染,到服装加工等方面进行跟踪和监控,以确保所有工艺如染色和印花使用环保染料和安全添加剂“。

与成人服装相比,儿童服装产品应更加注重产品的安全性和舒适性。 Annel的产品质量问题不断出现,不仅面临相关部门行政处罚的风险,而且对品牌声誉产生巨大的不利影响。

库存过高,安利关闭商店以止损?

据有关报道,安安去年的库存为4.28亿元,占其总资产的34.6%,同比增长7.27%。其中,商品库存为3.42亿元,占库存总量的79.87%。

虽然高库存已成为中国服装行业的普遍问题,但Annel的“高库存”问题正变得越来越严重。其线下渠道和直销模式一直占主导地位,直营店的商品变得更大。库存商品的大小。

为了降低库存水平,近年来,安娜投资了多个平台的在线销售渠道,增加了库存清关,降低了销售折扣率,但与此同时,降价和库存减值风险将是公司的经营业绩。影响很大。

不仅库存问题存在很大风险,而且近年来,安娜还关闭了一些线下商店,涉嫌“切肉和止损”,不禁质疑是否存在问题随着它的运作。

2016年年中,Annai在全国设立了1,466家门店,包括952家直营店和514家特许经营店。然而,截至2018年6月底,安娜在全国31个省,自治区和直辖市的商店分别为:1387家线下商店,包括943家直营店和444家特许经营店。

一般商店,直销和特许经营店的数量没有增加,但这就是为什么外界质疑其“削减和制止损失”的原因。

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