网红品牌:生于流量,败给信任

  • 日期:08-23
  • 点击:(1363)


昨天梅花网我要分享image.php?url=0MtFaL86Et。净红色品牌很幸运。幸运的是,它们可以在一夜之间用作家喻户晓的名字。他们可以在主要的社交网络上进行筛选。销量可达100万。投资者在他们走到门口并想投资之后追逐。每个人都想成为一个净红,赚一笔钱,我的经济产业集团每天都能看到10多种《短视频冷启动攻略》,《小红书投放指南》.但净红品牌也是不幸的。与此同时,每个人都在追逐交通,爆炸金钱,粉碎头脑,想要爆炸,我们没有看到的是,净红效果也可能带来巨大的反击。做净红色品牌要谨慎。

每个人都希望成为一个净红色品牌。为什么每个人都想成为一个净红色品牌?因为近年来消费品品牌营销的道路发生了巨大的变化。在传统快速发展的时代,媒体是电视和户外等传统媒体,至少曝光了三次。以前的广告是广告。自社交媒体1.0(微博+微信)兴起以来,不仅是中央媒体,而且每个人都可以发言。因此,消费者“观点”对消费者品牌的影响达到了前所未有的高度 - 道路。 HFP(HomeFacialPro)针对党的美容产品,并将大法应用于美国的美国。 2016 - 2017年,模板统一了公共号码,并进行了深入启动。image.php?url=0MtFaLigq5这种类型的尖端品牌切入子类别,触及爆炸性产品或差异点,并通过社交媒体将其大量化,形成爆炸性产品的思维。

第二个是旧品牌,属于“让我活了500年”。许多老牌国产品牌的第二春都在历史潮流中被杀,往往形象老化,无法发挥新的渠道,如友谊霜,英雄笔在与新品牌的较量中,它要么死了,要么半死不活。因此,为了赶上潮流并拼命挤压互联网红色品牌之路,有一群60岁的人仍然可以活到20岁。

跨界是最常用的“转型”程序之一:六神和里约共同发布“花露鸡尾酒”,以及泸州老窖香水,白兔太妃糖润唇膏,富林门卸妆油.“保持经典,得到它。” Net Red成为旧时代品牌的营销座右铭。image.php?url=0MtFaLmZXx茶叶在广东市场也深耕多年,终于在上海开辟了新的世界。进入上海后,上海消费者以其独特的造型和双重口味发现了奥雪双黄鸡蛋,并被送到颤音等社交网络渠道。无论使用哪种网红品牌,都有一夜成名的感觉:销售一夜之间飙升,客户成本降低,品牌名称庞大,想要合作的人蜂拥而至.风已经等了很久。当红色品牌吃掉交通红利时,它不可避免地会受到舆论的反击。

我一直觉得品牌和男人之间有许多相似之处。普通人总是想象他们将来会有多少景色。同样,做品牌推广的人经常幻想自己的品牌将会走上销售飙升的道路。然而,要成为一个净红色,你没有获得信任,但你突然成为一个焦点,你所做的一切将无限放大。 Net Red的诞生源于新媒体,而新媒体本身只是一种尚未完全标准化并且时间很短的媒体。除了流量外,它无法为品牌带来更多代言。成为一个净红色品牌就像一个夜间红色交通明星。它带来了流量,但它不是一个品牌。交通是流量,品牌是品牌。品牌塑造意味着信任和认可,交通只是关注。 Net Red品牌没有获得任何信任,但获得了更多的关注。

朋友圈。

冰淇淋的安全运输和储存是一个行业的痛点。事件发生后,奥雪也采取相应行动,如定期检查零售商和审查经销商冷链资格。如果我没有仔细检查,我听到了一些朋友的建议,我对这个品牌并不熟悉。无论如何,下次吃的时候我都不会担心。正因为如此,我开始再次思考品牌公关:许多类似的品牌都经历过“公关活动”,但由于这个错误,敖雪特别严重死亡 - 全屏报道和抗议活动,网红冰淇淋立即命中黑名单,为什么?我认为它的一大部分是它是一个红色的品牌。image.php?url=0MtFaLfsAP我根据品牌的力量/流量将品牌划分为四个象限:低品牌低流量,低启动品牌,需要冷启动,比如一些你没有听说过的新品牌。高品牌低流量(通常是老化品牌)需要寻找新的消费者流量。例如,大宝。高流量,低品牌,净红色品牌,高收入和高风险。例如,奥雪。高流量和高品牌的品牌是强势品牌,具有强烈的信任感,并且可以继续增长。例如,海钓。净红品牌,如奥雪,是一种高风险和高风险的风险。风险是公众不信任净红。存在“你看,有问题!”的心理存在。净红有交通,媒体也想流量和满足市民的期望,越来越倾向于从“净红产品暴露质量问题”的角度报道,并不会传播信息。《乌合之众》这本书提到:“这个群体总是处于一种低理性思维的状态。他们使用的论点和可能影响他们的论据是非常低级的,他们只能被视为类比的理性思考。”消费者很容易因为安利爱上了产品,或者因为公众舆论而容易厌恶品牌。这是交通的灾难>牌。

在做网络红色品牌红色品牌时,确实更容易出问题,因为它们有一个共同的问题,即品牌建设不完善,缺乏品牌力。 “净红色品牌”的精髓是什么?就像一个着名的小孩子。他的思想并不完全成熟,他获得了光明和掌声。站在灯光下的人注定要承担更大的责任。公众对孩子的信任度较低,所以当他犯错误时,他更有可能受到谴责,就像说“我说他无法忍受”。如果你将品牌与一个人进行比较,那么具有品牌影响力的品牌就像一位与我在一起超过十年的老朋友。我非常信任他。你可以放心地把他的任务交给他。偶尔他犯了一个错误。我能够了解。品牌力量的本质是信任 - 以闭着眼睛购买并从货架上挑选产品不会出错。这是Net Red品牌最实用的两难困境。他们是最缺乏人气和缺乏信任的人。因此,品牌应该从第四象限网红色品牌走向强势品牌。

image.php?url=0MtFaLxJTL我们如何建立品牌力量?他们可能会从以下几个方面开始建立品牌:

做好渠道管理和质量控制:无论是超市还是小商店,都能保证产品从工厂到消费者的质量,这是品牌的基础。只有达到这个水平,消费者才能“闭上眼睛,放心购买”,无论他们在哪里购买。保持产品创新能力:爆炸可以让人们看到你,继续爆炸,让人们记住你。这是一个非常好的茶的地方。在2018年的春季和夏季,“黑糖珍珠奶”类别被解雇(以鹿角车道为代表),茶的微弱压力已经结束,茶可以立即跟进发射波。 “Pocha”同时开辟冰淇淋,软欧袋,含酒精饮料等产品。 Xicha的创始人介绍说,在2017年全年,他们开发了数十种产品,最终只有10种型号上市。品牌力量升级:品牌力不仅取决于自然增长,还取决于营销方式的营销。当我们住在酒店时,如果洗衣设备非常先进,例如L'Occitane,我们会觉得这家酒店非常有品味,L'Occitane也有一种生活感。

我看到敖雪正在为火锅餐厅提供3D冰淇淋进行海钓和刮痧,这也有助于提升B端的认可度。image.php?url=0MtFaLPHBz成为网红,只是品牌的第一步,就像走上舞台,有一堆聚光灯,可以很好地发挥这个节目,也取决于后续的努力。

如果它最终注定成为国王,那么Net Red品牌的不幸命运对于这个少年来说是最好的脾气。回顾过去,我们将反思我们在开始时所说的“流动焦虑”和“爆炸性游戏”.在这个消费品业务的第一年,我们缺少的品牌实际上只是交通?我们缺乏的是信任。流量可以买,但价格高,但品牌力很难建立。它不能用钱买,依靠时间和力量的积累。

您可能还想看

重印说明

本文转载于梅花网,未经授权,不得转载

欢迎分享,转载,请回复后台“转载”了解说明

请将您的稿件提交至“回复”以获取详细信息。

请在下面留言,记得喜欢它,记得分享你的朋友!

收集报告投诉