12306网站及APP为消金产品导流 获客成本高不高?

  • 日期:08-31
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第一消费者金融

近日,第一家消费金融发现,中国铁路客户服务中心网站和APP广告空间投资,网上消费金融产品分流。

网站和APP指南获取客户费用

网站和APP是铁路客运服务的唯一官方运营平台。它拥有30亿+旅游旅客,注册用户数达到4亿+,APP总装机容量为2亿+,日活跃数为1000万+,月活跃数为8000万+ 网站平均每日PV 1亿+,涵盖全年所有时段的旅行时间。

如此大量的流量也带来了非常好的曝光率,广告在APP不同位置的曝光情况如下所示:

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APP在不同地点的曝光

从数据可以看出,APP在春节和节日期间的访问和点击率与正常日相比大大增加,尤其是中国传统节日春节。以APP打开屏幕为例。春节期间的暴露率是工作日的三倍。

高曝光率将不可避免地需要高投资。春节期间和节日期间的广告空间价格也相对于每日价格成倍增加。我们通过合作组织的转移数据计算转移的客户成本。

银行在的首页和主页的首页刊登广告,以宣传其某些信用卡业务。开放式曝光的转换率为5%,6个月内的业务投入为330万件。 71%,批准430,000名客户。

假设一家银行选择在2019年2月4日春节前的6个月做广告。它包括中秋节的3天假期,国庆假期的7天假期,3天假期。元旦,春节假期为42天。国庆节和元旦,假日价格为2795万元,春节42天广告费为9660万元,平日广告费为1.6亿元。 6个月的广告费用为,总计2.85亿,按客户计算。费用为662.8元。

这种转移成本高吗?让我们看看市场上最直接的交通使用来获取贷款超市试点的成本。

贷款超市分流乘客费用

2017年,数据平台提供的贷款超市CPA价格在6元至20元之间,CPS价格在2%至6%之间。根据10%的贷款合格率,该平台在贷款超市采用CPA模式,点对点引导客户,成本在60-200元之间。

目前。市场上的大多数合作方法包括CPS(根据实际客户收费),CPA(根据注册用户)和UA(基于用户数)。

大规模合规产品大多选择CPS合作模式。由于大规模合规产品库存量大,审批严格,很少有贷款超市愿意运行大批量产品,而且配送系统类型的贷款多于这种方式,但每个获取平台的成本也不同,200-500元不等。小额现金贷款产品大多由CPA和UA结算。每个注册会计师的价格是16-30元,合作是通过UA。每个订单的价格在8-18元之间。

从数据来看,贷款超市的成本似乎较低,但贷款超市的准入门槛低,没有强有力的监管。操作本身不规范,再加上长期借款,羊毛党的恶意逾期等。及时而且难以收集问题。使用的客户大多在20-40岁之间。他们大多数是商人和学生。他们更喜欢在线购票和移动支付。客户的质量很好,但用户不垂直,转换率低,所以不能简单。从客户成本数据中确定谁更有利,作为转移工具,为平台带来流量。

主编:赵子牛