打不过AppleWatch,昔日可穿戴巨头Fitbit可能要卖掉了

  • 日期:11-04
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我要昨天分享的艾范纳(Ai Faner)

据路透社报道,一旦可穿戴设备巨头Fitbit与投资银行联系,以探讨出售该公司的可能性。在过去的几年中,Fitbit曾尝试从健身跟踪设备过渡到智能手表,但这种情况并不十分顺利。

▲Fitbit Versa。图片来自:边缘

据熟悉此事的人士称,尽管Fitbit尚未决定是否出售,但它已与投资银行Qatalyst Partners讨论了是否要与潜在的收购方联系。 Qatalyst在说服Fitbit时表示,如果Fitbit考虑出售,那么Google的母亲,Alphabet公司和许多私募股权公司都会对此感兴趣。

Fitbit,Qatalyst和Alphabet拒绝对此消息发表评论,但是由于这一消息,Fitbit的股价上涨了22%,市值超过了11亿美元,与Fitbit的最初市场相当。数十亿美元缩水了近83%。

根据Fitbit的2015年招股说明书,Fitbit在健康运动追踪产品市场中的市场份额在2014年达到68%,当Fitbit的两位创始人加入招股说明书时,当年收入增长近175%。表示形式:

公司的旅程才刚刚开始,IPO只会成为公司发展历史上的一个里程碑。

但是,就在Fitbit推出的那一年,Apple推出了Apple Watch,Apple Watch 2的第二年配备了双核处理器和更快的图形芯片,并内置了GPS跟踪功能,甚至尽管Fitbit仍然是可穿戴设备市场。出货量最大的制造商数量,但2016年的市场价值缩水了近一半。

▲左边是Apple Watch Series 2,右边是Series 1图片来自:cnet

事实上,Fitbit Blaze是Fitbit在2016年推出的智能手表,以199美元的价格实现了良好的销售。它曾经一度统治苹果手表并在亚马逊智能手表类别中排名第一,但是随着苹果将苹果手表的入门价格降低为50美元,Fitbit的唯一优势就消失了。

为了在高端市场上与Apple Watch竞争,Fitbit投资数千万美元收购了多家智能手表制造商的发展以加速产品开发,并于2017年10月推出了Fitbit Ionic 299美元的价格显示了Fitbit和Apple Positive的决心。

▲Fitbit Ionic。图片来自:cnet

但是,这款智能手表的反应平平,Fitbit在2017年第四季度亏损4,550万美元时就证明了这一点,当时Apple Watch售出1600万块。

事实上,不仅是Fitbit这样的智能手表制造商,而且传统的手表制造商都受到了Apple Watch的冲击。根据市场分析公司Canalys的数据,Apple Watch在2017年第四季度的销量超过了整个瑞士手表行业,其中低端手表的出口下降幅度最大,低于500瑞士法郎(约合人民币3,400元)。

面对产品缺乏竞争力,Fitbit重新实施了低成本战略,今年仅以160美元的价格推出了Versa Lite,但是随着Apple Watch 3的价格降至200美元,Versa Lite将最终惨淡的结局,也迫使Fitbit在7月下调了今年的收入预期。

▲图片来自:可存储

目前,在高端智能手表市场上,Fitbit一直在努力与苹果竞争。同时,成为可穿戴设备领导者的运动手镯市场正在萎缩,与此同时,它仍与小米和华为等性价比较高的产品竞争。

根据IDC 2019年第一季度全球可穿戴设备市场报告,Fitbit可穿戴设备在今年第一季度的市场份额仅为5.9%,仅次于苹果,小米,华为和三星。

▲图片来自:IDC

在顶级厂商中,只有Fitbit是可穿戴设备,这意味着Fitbit很难建立像苹果,华为和小米这样的软件和硬件集成生态系统。这也在一定程度上削弱了Fitbit的竞争力。

Fitbit的首席执行官James Park在接受TechCrunch采访时表示,尽管Fitbit在可穿戴市场上处于艰难的市场,但Fitbit的医疗保健业务今年保持了两位数的增长,达到约1亿美元。但这也是Apple Watch过去两年转型的方向,Fitbit的前景仍然不容乐观。

▲ECG Apple Watch的ECG。

Jawbone是智能手镯巨头,在过去两年中的估值为32亿美元,但也已经破产。近年来,另一家可穿戴设备明星公司Gopro的市场价值和性能一直在下降,纯可穿戴设备公司的日子也不好过。

在这种情况下,Fitbit打算出售并不奇怪。

标题图来自:TechRadar

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据路透社报道,一旦可穿戴设备巨头Fitbit与投资银行联系,以探讨出售该公司的可能性。在过去的几年中,Fitbit曾尝试从健身跟踪设备过渡到智能手表,但这种情况并不十分顺利。

▲Fitbit Versa。图片来自:边缘

据熟悉此事的人士称,尽管Fitbit尚未决定是否出售,但它已与投资银行Qatalyst Partners讨论了是否要与潜在的收购方联系。 Qatalyst在说服Fitbit时表示,如果Fitbit考虑出售,那么Google的母亲,Alphabet公司和许多私募股权公司都会对此感兴趣。

Fitbit,Qatalyst和Alphabet拒绝对此消息发表评论,但是由于这一消息,Fitbit的股价上涨了22%,市值超过了11亿美元,与Fitbit的最初市场相当。数十亿美元缩水了近83%。

根据Fitbit的2015年招股说明书,Fitbit在健康运动追踪产品市场中的市场份额在2014年达到68%,当Fitbit的两位创始人加入招股说明书时,当年收入增长近175%。表示形式:

公司的旅程才刚刚开始,IPO只会成为公司发展历史上的一个里程碑。

但是,就在Fitbit推出的那一年,Apple推出了Apple Watch,Apple Watch 2的第二年配备了双核处理器和更快的图形芯片,并内置了GPS跟踪功能,甚至尽管Fitbit仍然是可穿戴设备市场。出货量最大的制造商数量,但2016年的市场价值缩水了近一半。

▲左边是Apple Watch Series 2,右边是Series 1图片来自:cnet

事实上,Fitbit Blaze是Fitbit在2016年推出的智能手表,以199美元的价格实现了良好的销售。它曾经一度统治苹果手表并在亚马逊智能手表类别中排名第一,但是随着苹果将苹果手表的入门价格降低为50美元,Fitbit的唯一优势就消失了。

为了在高端市场上与Apple Watch竞争,Fitbit投资数千万美元收购了多家智能手表制造商的发展以加速产品开发,并于2017年10月推出了Fitbit Ionic 299美元的价格显示了Fitbit和Apple Positive的决心。

▲Fitbit Ionic。图片来自:cnet

但是,这款智能手表的反应平平,Fitbit在2017年第四季度亏损4,550万美元时就证明了这一点,当时Apple Watch售出1600万块。

事实上,不仅是Fitbit这样的智能手表制造商,而且传统的手表制造商都受到了Apple Watch的冲击。根据市场分析公司Canalys的数据,Apple Watch在2017年第四季度的销量超过了整个瑞士手表行业,其中低端手表的出口下降幅度最大,低于500瑞士法郎(约合人民币3,400元)。

面对产品缺乏竞争力,Fitbit重新实施了低成本战略,今年仅以160美元的价格推出了Versa Lite,但是随着Apple Watch 3的价格降至200美元,Versa Lite将最终惨淡的结局,也迫使Fitbit在7月下调了今年的收入预期。

▲图片来自:可存储

目前,在高端智能手表市场上,Fitbit一直在努力与苹果竞争。同时,成为可穿戴设备领导者的运动手镯市场正在萎缩,与此同时,它仍与小米和华为等性价比较高的产品竞争。

根据IDC 2019年第一季度全球可穿戴设备市场报告,Fitbit可穿戴设备在今年第一季度的市场份额仅为5.9%,仅次于苹果,小米,华为和三星。

▲图片来自:IDC

在顶级厂商中,只有Fitbit是可穿戴设备,这意味着Fitbit很难建立像苹果,华为和小米这样的软件和硬件集成生态系统。这也在一定程度上削弱了Fitbit的竞争力。

Fitbit的首席执行官James Park在接受TechCrunch采访时表示,尽管Fitbit在可穿戴市场上处于艰难的市场,但Fitbit的医疗保健业务今年保持了两位数的增长,达到约1亿美元。但这也是Apple Watch过去两年转型的方向,Fitbit的前景仍然不容乐观。

▲ECG Apple Watch的ECG。

Jawbone是智能手镯巨头,在过去两年中的估值为32亿美元,但也已经破产。近年来,另一家可穿戴设备明星公司Gopro的市场价值和性能一直在下降,纯可穿戴设备公司的日子也不好过。

在这种情况下,Fitbit打算出售并不奇怪。

标题图来自:TechRadar

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