Apple Music和Spotify的用户战争,流媒体什么时候重回市场定价

  • 日期:01-02
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根据最新消息,苹果音乐在全球拥有超过3600万付费用户。事实上,上一季度(2017年9月),苹果音乐仅发布了超过3000万付费用户。在过去的六个月里,苹果音乐以每月120万的速度增长。

相比之下,流媒体巨头Spotify上个月宣布其全球订阅率超过7000万,并在过去10个月中保持了每月约200万新订户的增长。

虽然苹果音乐的订户数量和增长率仍略落后于目前流媒体霸主Spotify,但苹果音乐在美国市场的表现优于Spotify,这是一个重要指标。根据《华尔街日报》,苹果音乐在美国市场的月增长率约为5%,而Spotify则显示出2%的负增长

在过去的一年里,苹果音乐不断前进。除了通过苹果收购音乐识别应用沙赞(Shazam)为用户提供更好的体验外,苹果还在视频领域不断努力。 去年1月,苹果在苹果音乐中引入了原创视频内容,包括原创电视节目和电影。4月,苹果立即推出了一个名为“下一步”(UpNext)的新项目,通过长达一个月的视频采访和新音乐作品的推广,为年轻音乐家提供更多帮助。同月,苹果音乐还宣布与Musical.ly合作,为后者提供歌曲库和“嘴部匹配”剪辑。

2018年第一个月,苹果还推出了苹果艺术家音乐(Apple Music for Artists),这是一个类似仪表板的功能,旨在为音乐家提供深入的视觉数据分析服务,帮助他们更好地了解粉丝的聆听和购买习惯。

然而,在如此高速的用户数量增长背后,流媒体行业的收入可能并不像预期的那样丰厚。如果苹果音乐和Spotify目前的付费用户总数超过1亿,乘以9.99美元的标准月费,仅这两大巨头每年的总收入就约为127亿美元,但事实并非如此。

除了因地区不同而采用不同的销售价格之外,苹果和Spotify还推出了许多补贴和促销政策,以扩大用户数量,如对学生和家庭用户的价格优惠。此前,Spotify的付费用户在2016年平均每月支付约5元,几乎是9.99元标准价格的一半。 从这个角度来看,流媒体平台要摆脱价格战竞争,回归市场定价还有很长的路要走。

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