陕西北路:百年老字号复兴之路 历经风雨磨砺 传统制造业浴火重生

  • 日期:10-09
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原标题:陕西北路:具有100年历史的复兴之路

根据劳工报告,七十年前,陈义军解放上海,将其移交给人民的政治权力。除了现代化的国际大都市,还有根深蒂固的“上海制造”。在那些年里,上海的制造业占了中国新兴工业的一半。上海的服装,鞋子,帽子和手表是时尚,外国人,精致和优雅的代名词。

七十年来,在“寻路之旅”的第三站,我们找到了陕西的西北路。在这条近万公里的道路上,拥有300年历史的雷云是中国第一家时尚品牌鸿翔女装,拥有国家级非物质文化遗产项目,龙与旗袍,恒升西服……一百年的历史这家店几乎浓缩了上海现代商业历史的一半。在这里,这也是振兴上海老品牌的“起点”。

海派旗袍

古老的花朵

中西风格,精致细致的扣环,光滑流畅的曲线,中式旗袍固定在中国近代历史的长卷中,摇摆而摆姿势。它曾经是中国现代女性的民族服装,也是上海“东方巴黎”的时尚品牌。精心制作的中式旗袍已经超越了一般的服装功能,是东方美学与西方趋势,传统生活方式和现代社会潮流的折衷融合。

“上海妇女,无论年龄多大,十个人中有七八个人穿旗袍。”周小雨的《我不反对旗袍》详细描述了当时旗袍的流行程度。 1929年4月16日,宣布《服装条例》。该法规规定,在重要场合,中国女装由两种服饰组成,一种是短裙,另一种是旗袍。确立了旗袍在社会生活中的地位。

龙凤的前身是朱顺兴于1936年由朱林青开办的中国式服装店。店长陈月琴在陕西西北路的龙凤旗袍店里唱起了龙凤旗袍的历史。朱顺兴从杂工开始,逐渐成长为上海着名的裁缝。他不仅保留了传统旗袍的工艺,而且还大胆地创新了风格,并结合了西方切割技术,形成了一套。完成海派旗袍制作过程。

1949年,新中国成立,人民的衣着发生了变化。女人着装要学习解放区,不喜欢穿红色和绿色,崇尚服饰朴素。旗袍逐渐淡出人们的视线,仅限于资本家,知识分子妇女,文学和艺术工作者以及外交场合的妇女。到1950年代末,旗袍逐渐被人们视为生活品味下降的产物而几乎消失了。

1956年,在全国公私合作的热潮中,上海的服装制造业也加入了这一进程。 1959年,在新中国成立10周年的前夕,朱顺兴代表了上海四家最着名的服装店的代表,范永兴,钱立昌,严凤姬和美昌。 “上海龙凤中式服装店”,主要生产和加工中式服装,该店位于南京西路849号。

凤凰涅磐

几十年的风风雨雨

“当时龙凤的名字引起争议。” 75岁的王荣发(Rong Rongfa)于20岁开始在龙凤旗袍(Longfeng Cheongsam)工作,数十年来见证了这家商店的起伏。 “当时,这家商店的名字叫隆丰,有人说不好。后来,市长陈毅吵了起来,陈毅说隆丰本身就是中华民族的传统,这就是名称。”王荣发说。

在“文革”前期,龙凤的经营到达历史巅峰。“那时候,龙凤是上海唯一一家手工旗袍店,龙凤中式服装的生产量占据着超过80%的份额,光缝纫师傅就达四百多人。”但短暂的辉煌过后,龙凤也不可避免地随历史风云而起伏。1966年12月,龙凤中式服装商店更名为红雷服装店,一直延续到1978年。

“文化大革命开始,橱窗里的模特都敲掉了,可是企业要生存下去,就不能坐以待毙。”王荣发说,那些年,旗袍在人们视线中消失,龙凤自然不能再生产旗袍,就改做成衣,设计中西式的棉衣。经济形势不好,空下来的龙凤师傅们却不肯闲下来,大家就在店堂里拼命练内功,研究工艺技术,师傅带着徒弟手把手、一针一线地练习。这一在当时看来有些无奈的举动,却为之后培养中式服装接班人才奠定了重要基础。

1978年10月5日,整个国家尚未完全从“文革”的破坏中复苏,静安区革命委员会财贸组对“红雷服装店”恢复原名的申请做出了批复,那个名噪一时的龙凤又出现在人们的视野中。在龙凤中式服装店正名之后,它的业务范围也开始扩大,包含“主营中式服装,兼营时装”的内容,除了制作中式服装与旗袍,也开始对时装制作进行尝试。

时间走到了上世纪80年代,改革开放的春风吹起来,旗袍开始渐渐回到人们的视线中。“我们到北京去拓展市场,当时北方还没有旗袍,我们做了3000件现货,卖掉了三分之二,有印花的、织锦缎的,非常受欢迎。”随着大众流行文化的传播,旗袍作为一个充满怀旧风格的文化符号,一种集体记忆的表达方式,再次流行开来。

这时,龙凤旗袍也步入第四代传人焦义刚的时代。“我1979年8月毕业后进入龙凤中式服装店,从面料上的尺寸定位开始学起。”三年后,焦义刚出徒。老字号不能吃老本,传统之中见时尚,最是不易。焦义刚和师傅创作的“吉祥如意”旗袍,成为“镇店之宝”。

“一路走下来我们发现,就因为当年在低谷时修炼内功,培养了人才,后面等到机遇来敲门时,我们才能抓得住。”龙凤旗袍店铺经理陈月琴感叹道。社会的审美需求从严苛的禁锢下释放出来,老字号迎来了好时机。“1990年,龙凤扩大经营规模,1992年,在石门一路上开设了第一家分店。”就这样,龙凤走出了南京路。直到今天,龙凤旗袍还保留着当年前店后工场的生产模式。1993年11月,包括龙凤在内的系列产品,被评为名牌产品,获得上海名牌证书。“国家领导人及夫人出国访问的中式服装,都由龙凤制作。邓小平夫人、李先念夫人、原香港特别行政区首席长官董建华夫人等,都是我们的客户。20世纪90年代,很多海外人士来上海订做衣服,荣氏家族成员、陈香梅女士以及各国领事夫人都来龙凤做旗袍。”陈月琴说。

经过几十年的风风雨雨,如今龙凤依然是沪上最着名的手工旗袍制作商店,并在新世纪来临之后,重新赢得了业内的声望。这个过程既是龙凤自身经历的凤凰涅,更是海派旗袍作为一种传统文化经历的浴火重生。

重返后街

老字号迎来复兴迭代

2011年,对于上海的老字号品牌来说,是不寻常的一年。百年陕西北路与百年老字号们走到了一起,这次相遇的背后,是后街经济的重振与老字号的复兴。在《南京西路后街经济战略规划》中,静安区政府详细规划了吴江路、铜仁路、愚园(东)路、陕西北路等南京西路周边约1.8平方公里的11条后街,发展成既有个性也有不同地域特色的业态。

陆家嘴和外滩是上海的地标,然而想要读懂上海人的生活,还是要回到一条条有烟火气的支马路。支马路背后,还连着一条条小弄堂,他们就像这座城市的血脉,是上海生活和文化的精髓。陕西北路以其百年文化传承,成为复兴老字号的最佳选择。

修旧如故的外立面,老建筑的真容得以展现,石库门特有的红色砖墙,落地玻璃格子窗……陕西北路上的每一处细节,承载的都是城市文化和记忆,再现的是海派风情。

“龙凤虽然搬迁过几次,但是始终没有离开过南京路,这次搬到陕西北路,一来是配合政府规划,二来也是龙凤自身发展的需要。”搬到陕西北路后,龙凤旗袍的经营面积得以扩展,同时在老字号一条街上,也与诸多老字号品牌相互辅助,彼此呼应,融入上海整体经济与文化发展定位之中。

伴随着迁址,老字号们也开始调整战略。门店改造了店铺形象和展示陈列,推出全新开发的系列产品和私人定制等体验服务,在服务、产品和内涵上不断提升。当下,静安全区约有45%的老字号品牌开始发展电子商务。静安区还探索区域老字号抱团进行线上线下营销传播,例如组团入驻第三方电商平台,依托微博、微信等平台加快老字号品牌文化传播,探索开展事件营销、话题营销模式。

变的是发展方向,不变的是文化和技艺的守护。“明年我就退休了,这些年轻人的手艺都可以独当一面啦。”焦义刚很欣慰,百年历史风云,就在这一针一线中缝制。

一条陕西北路,是百年老字号的成长路,更是一座城市传统制造业的复兴之路。